Es fundamental optimizar tu catálogo de productos en Amazon. Si los compradores no encuentran tu producto o no les gusta cómo lo presentas, lo comprarán en otro sitio. Para evitarlo, debes ofrecer un proceso ágil desde la búsqueda hasta la compra.
Utiliza esta lista de verificación para editar tus contenidos:
- El cliente es el rey: crea tu contenido para tu comprador. Imagina que eres un comprador: Hazlo agradable a la vista y utiliza una voz clara para transmitir tu mensaje. No pienses aún en las palabras clave: céntrate en las emociones.
- Revisa tu estilo: Amazon tiene guías de estilo específicas para cada categoría de producto. Síguelas. Puedes ver la guía de estilo para Amazon España aquí.
- Nombre del producto: incluye beneficios y características principales. La vista para móviles está limitada a unos 70 caracteres visibles, así que coloca la información más importante al principio.
- Viñetas: Máximo 200 bytes (aprox. 200 caracteres) por viñeta. Incluye características y beneficios clave. 1 beneficio por viñeta. Usa PVU (Punto de venta únicos) en las primeras 3 viñetas.
- Descripción del producto: Evita duplicar las viñetas. Cuenta una historia sobre el producto.
- Haz que sea fácil de leer. Máximo tres líneas por párrafo; aquí deberás usar un código HTML simple.
- Información adicional: proporciona tanta información como sea posible — los filtros de búsqueda de Amazon (navegación de página) hacen uso de esto (por ejemplo, color, tamaño, material).
- Imágenes persuasivas: prepara tantas imágenes de alta calidad como puedas. Asegúrate de que tienen al menos 1.000 píxeles de largo para permitir la función de zoom.
- Imagen principal: sin accesorios, utilería ni gráficos. Fondo blanco (RGB 255, 255, 255). El producto debe ser totalmente visible y ocupar entre el 85% y el 100% de la imagen. Sin empaquetado.
- Imágenes adicionales: utiliza todas las que puedas. Las imágenes mejoran significativamente tu tasa de conversión. Sé creativo: Muestra tu producto en acción, en su entorno, desde diferentes ángulos y cómo puede ayudar a tu cliente.
- Contenido enriquecido: si has registrado tu marca en Amazon, debes utilizar el Contenido Enriquecido de Marca (Vendedor) o el Contenido A+ (Proveedor) en lugar de la descripción del producto.
Optimiza tu contenido con palabras claves
- Coloca las palabras clave en otro lugar: el contenido enriquecido no se indexa. Debes incluir las palabras clave en otro lugar.
- Prioriza la investigación: utiliza cualquiera de las herramientas disponibles para encontrar todas las palabras clave que necesitas incluir en tu listado de productos.
- Primero el «Backend»: comienza tu flujo de trabajo de optimización añadiendo las palabras clave del backend.
- Incorpora en el contenido: coloca el resto de palabras clave en los campos de texto del producto. Siempre que incluyas la palabra clave, tu producto se posicionará por ella.
La ubicación de tu palabra clave en el contenido ya no es tan importante, pero ten cuidado con estas trampas:
- Título Completo: el título se indexa por completo, pero asegúrate de consultar la Guía de estilo de Amazon para determinar la longitud correcta del título para tu producto y evitar que lo rechacen. Aquí te compartimos una guía de estilos de título
- Viñetas delimitadas: en algunas categorías, Amazon sólo indexa los primeros 1000 bytes (espacios incluidos) como suma de todas las viñetas. Limítate a un máximo de 200 bytes por viñeta.
- Doble descripción: las palabras clave en la descripción del producto sólo funcionan en combinación con otras palabras clave. Esto hace que sea el lugar ideal para las palabras claves de cola larga con efectos limitados.
- Añade productos adicionales: los campos de productos adicionales y palabras clave también se indexan. Rellena todo lo que puedas.
Guía de formato para las palabras claves
- No es necesario repetir palabras (por ejemplo, «cartera hombre cuero cartera hombre» en lugar de «cartera hombre cuero»). La repetición no tiene ningún efecto positivo en el ranking. En su lugar, utiliza el espacio para añadir palabras clave más relevantes.
- Utiliza el singular o el plural. No es necesario añadir ambos.
- Poner o no mayúsculas es irrelevante. Para el alemán, las tildes (ü, ä, ö) son equivalentes a ue, ae, oe.
- Las tildes (cerámica, ibérico) se asocian a la escritura sin tildes (ceramica, iberico).
- Los pequeños errores ortográficos (portafolos, rpuestos, aceitnas) según Amazon se asocian a la escritura correcta, aunque según nuestra experiencia recomendamos usarlos en el backend.
- Las diferentes variantes ortográficas de una palabra compuesta (abrebotellas frente a abre botellas, lavaplatos frente a lava platos) no se indexan automáticamente.
- Cubre diferentes variaciones uniendo o separando palabras mediante guiones, p. ej., A-B se clasifica para A, B, A B, AB, A-B (se utiliza para un máximo de 2 palabras, p. ej. abre-botellas)
- El límite de palabras clave del backend es actualmente de 249 bytes, incluidos espacios y signos de puntuación. NB caracteres regulares/letras de A-Z = 1 byte, caracteres especiales (á, í, ñ, é, etc) = 2 o más bytes.
Si quieres más guías como esta, hemos preparado una serie de recursos útiles en este enlace: Guías para Vender Online. Estamos siempre añadiendo nuevas guías, así que asegúrate de visitar este enlace cada semana, así como apuntarte al boletín de noticias para no perderte ningún contenido de este tipo.
